美克家居A.R.T.云端線上直播發布會

? ? ? 在電子商務和社交零售快速迭代的今天,得益于消費者購買記錄和瀏覽數據的推薦算法,使線上購物體驗愈趨個性化。事實證明,該策略成效頗豐。

中國除了擁有實現個性化服務的技術實力外,消費者對新技術的高接受度也是品牌個性化創新能夠快速孕育的原因。中國消費者了解技術、需要技術,并期待品牌能夠推行定制化服務來讓他們表達個性。所以,為實體零售體驗注入線上虛擬元素,能有效打通實體零售渠道及線上渠道,離真正的全渠道服務營銷又近了一步,更重要的是,它能提升購物的趣味性,讓消費者從品牌中找到他們需要的認同感。

筑在家居藝術,住進都市生活

美克家居A.R.T.“筑藝術 住新物”新品發布線上呈現,本次活動同時于九正直播、今日家居界及國富縱橫各平臺聯合直播,同時新浪家居、網易家居以及D在線同步轉播,為每位在線觀眾帶來了一場家居藝術視覺盛宴。此次A.R.T.專場直播作為紅星美凱龍與中貿展聯合打造的大型IP“CIFF新物節”的開幕禮華麗亮相,累計在線觀看人次近40萬,累計點贊量超11.53萬。同時線上發布會針對加盟商和消費者的優惠和支持權益仍在持續。

美克家居A.R.T.云端線上直播發布會

美克家居A.R.T.新品發布暨沈陽都市店升級線上發布會

直播中,A.R.T.春季四套新品得到了首次亮相——兩套全新產品斯卡拉與凱斯柯德;兩套迭代產品萊特新筑升級版及晶粹升級版。作為A.R.T.2020年度春季全新產品的斯卡拉與凱斯柯德,前者源于意大利斯卡拉歌劇院,是多元化藝術的融合體。將古典藝術的精致融合進當代藝術的時尚,借由家居設計展現都市生活的風格方式。后者來自羅馬許愿池的款款水幕,汲取了大自然的輕松柔美,又加上時尚設計的線條層次,為居室環境增添了更多的律動氣息,彰顯了都市生活的輕快與摩登。兩者運用都市輕奢的風格,將自然流線與時尚元素完美融合,滿足了千禧一代的生活方式構想。而兩款迭代升級的產品萊特新筑與晶粹,在保留原本藝術性的同時,增加了大量的金屬元素,點亮了居家空間的格調,讓藝術跟隨線性,在空間中自由延展。讓A.R.T.所倡導的都市感,真正融入于生活本身。

美克家居A.R.T.云端線上直播發布會

美克家居A.R.T.春季全新套系——凱斯柯德

所謂“筑藝術”,美克家居A.R.T.一直以來都是對經典建筑風格的傳承和創新,從產品開發到店面陳列展示,都在演繹著經典的建筑靈感,賦予每一件家居產品歷久彌新的魅力。此次發布會中,A.R.T.沈陽都市店的全新門頭得以呈現,這也是A.R.T. 3.0全新升級版門店的首次“云端”亮相。整體空間以簡潔灰色為主調,以幾何元素增加空間的節奏感與層次感,有機建筑與自然交相輝映。從宏偉的外觀到細致的空間布局,一切都不僅僅是簡單的元素拼湊,而是在混合中做加法,對傳統和經典風格有著新的詮釋,既有層次和歷史韻味,但絕不古板和學究。如此,便在居住空間中形成了具有人情味的曲線和優美的層次,打破了過去家具門店突出產品展示的限制,從場景出發為當代都市人定制符合個性審美的家。

美克家居A.R.T.云端線上直播發布會

美克家居A.R.T. 3.0全新升級版門店和春季全新套系——斯卡拉

而作為A.R.T.全新升級店面的總設計師,美克家居董事長馮東明先生特別為大家帶來了藝術與家的理念。美克家居零售副總經理兼A.R.T.品牌COO葛承康先生全面分享了多品牌管理體系和運營渠道的建設。不止如此,此次直播邀請到美克家居創意創新團隊,從產品風格、靈感溯源、流行趨勢等方面對此次新品進行了講解,從專業角度呈現給觀眾當下時尚都市的生活方式。更有數位A.R.T.加盟商在線分享了與A.R.T.品牌共同走過的旅程、經歷的美好。

美克家居A.R.T.云端線上直播發布會

美克家居A.R.T. 品牌COO葛承康、加盟商代表和設計師論壇討論

通過本次直播,A.R.T.不僅以線上的全新模式保持了品牌每年持續推新的節奏,并且無阻礙地為消費者種草,更為家居品牌如何在后疫情時代推進數字化進程、并且在本土化和品牌格調之間尋找平衡點提供了一個范例和思考空間。

創新商業模式,打造全服務鏈營銷業態

2020年初,一場新冠肺炎疫情的襲來讓家居市場飽受打擊,疫情全球化蔓延,國際市場經濟受挫,也為諸多國際化家居企業重振經濟再添不確定因素。而特殊時期如何利用線上營銷的力量,讓消費者在“云端”也能一站式輕松實現美好生活的享受,這就成為了家居企業新的生機和機遇。近年來,A.R.T.一直在努力融合線上線下,整合線上和線下渠道,構建家居零售業務不間斷的無縫購物體驗。此次A.R.T.與CIFF新物節攜手直播,也是一次具有重大意義的嘗試。一方面,A.R.T.通過CIFF新物節的“IP”效應多策略引流,于線上精準吸引目標客戶,打通線上線下瓶頸,實現流量的復合利用。另一方面,A.R.T.亦希望在危機并存的階段借由線上發布會的形式,用藝術為人們帶去力量,讓深陷“沼澤”的人們感受到生活的美好。

美克家居A.R.T.云端線上直播發布會

美克家居A.R.T.春季迭代套系——晶粹升級版

競爭深化的今天,什么樣的品牌才算是好品牌?評估標準又是什么?能持續發布新品,能吸引新型人才,能大規模公關營銷,能應對市場變化……這些都應該是考慮范疇。美克家居A.R.T.是家居行業內唯一使用特許經營加盟的品牌,并將所有的經銷商定位為聯盟商,美克家居董事長馮東明先生這樣解釋:“因為聯盟是一種信任,是一種彼此的互補,是實現我們共同夢想的方式。”通過聯盟的形式,A.R.T.與每一位合作伙伴是共同感知市場的變化并及時提出應對舉措,共同促進發展。包括此次直播,A.R.T.對新加入的加盟商送出了銷售保底的權益。這背后折射的是,一個優質的品牌,讓加盟商體會到的不只是在做一門生意,而是通過運營品牌生意讓自己獲得重生,找到了更高級的生活方式,在事業中活成了自己想要的樣子。

回顧美克家居A.R.T.在中國的發展,2020年是品牌進入中國市場6周年。目前A.R.T.已在中國120多個城市擁有200多家門店,總面積超過140,000㎡,是年復合增長率第一的家具套房品牌。A.R.T.自始至終以藝術性與創造性的均衡為出發點,滿足國人不同的家居需求。2019年全新品牌主張“筑的藝術,住的儀式”是對品牌內核“建筑感”的升級,且一直致力于構建藝術性與實用性相結合的居住風格,更深層次地探討空間、居住與人之間的內在聯系。

A.R.T.的品牌哲學里,每一款產品都不僅僅是一個簡單的家具產品,它更代表了A.R.T.所倡導的生活美學。從每一個細節表達家居藝術的DNA,便是無窮無盡的。為一個產業所創造的東西,才能真正定義一個企業的價值。作為家居文化的創造者,零距離地感知對藝術的傳承和堅持,也讓藝術成為最觸手可及的渴望,是A.R.T.的使命。它為無數人打開了平凡世界里的一扇窗,讓我們知道,美是值得被慶祝的,藝術也可以充滿力量。而A.R.T.正以這樣的方式鼓勵人們的創造力,啟發人們沖破庸常。

美克家居A.R.T.云端線上直播發布會

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